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廣告主題是在營銷傳播過程中，為了達成廣告目的，而進行說明或傳達的中心觀點和內容。廣告主題是廣告策略得以有效表達的主要手段，是在提煉定位的基礎上展開的，它包括定位思想和定位語言，定位往往是直白的語言，如對產品賣點、工程技術、營銷的描述性語言，為了使其吏具有吸引力，就需提煉出廣告的語言，即廣告主題。

廣告主題是商家與客戶溝通的話題，故此確定廣告主題需要與客戶之間進行持續(xù)地溝通。廣告?zhèn)鞑ヒ彩且粓鲞\動，是深入企業(yè)與客戶溝通的過程。廣告主題是為了達到廣告目標而要說明的基本觀念。